Quem diria que o rádio, veículo com mais de 100 anos de história, sobreviveria à transformação digital e, para além do feito, conquistasse novos ouvintes em seu formato online? De acordo com o relatório “Rádio online: O som do novo”, da Kantar Ibope Media, o consumo de rádio online cresceu 186% em 2021. O material também aponta que 28% dos brasileiros afirmam que poder escutar rádio online mudou o jeito de consumir esse formato.
Ainda que a grande maioria seja fiel ao bom e velho dial (46%), outros 12% preferem ouvir pelo digital. Além disso, 51% usam algum, ou os dois formatos, segundo a pesquisa. O relatório também mostra que os ouvintes de rádio online têm uma relação próxima com novas tecnologias e utilizam a internet na hora de fazer compras, visto que 71% se mantêm atualizados com os desenvolvimentos tecnológicos e 59% acreditam que comprar online torna suas vidas mais fáceis.
Podcasts
O áudio online não se resume ao rádio, mas também ao formato de podcasts. De acordo com o levantamento, atualmente, 28% dos ouvintes de rádio já aderiram aos podcasts. Entre os gêneros favoritos dos brasileiros, estão comédia e entretenimento (63%), notícias e política (51%) e negócios e finanças (44%).
A quantidade de programas via podcast multiplicou nos últimos anos e a audiência acompanhou a onda. Para se ter uma ideia, o Brasil ocupa o 5º lugar no ranking mundial de crescimento na produção de podcasts, de acordo com outra pesquisa do Ibope, desta vez em parceria com a Globo, divulgada no ano passado. A mesma pesquisa também apontou que que 57% da população começou a ouvir programas de áudio durante a pandemia.
O relatório Ibope/Kantar ainda informa que o conteúdo é consumido preferencialmente pelos smartphones ou tablets (57%), seguidos pelos desktops e notebooks (35%), e outros aparelhos (14%). Além disso, o relatório destaca que a crescente presença dos aplicativos de emissoras em smartphones e tablets facilita o consumo desse formato. Em 2021, 36% dos ouvintes de rádio possuíam aplicativos de rádio, alta de 86% em relação à 2017.
#Fica a dica
Já que o assunto é podcast, aproveitamos para indicar três programas sobre tecnologia.
- IT Forum Líderes
Quer saber como pensam os grandes líderes de tecnologia e como eles fizeram para chegar ao topo? Então, esse podcast vai te ajudar! - Deu Tilt
Um papo com especialistas sobre o que realmente importa sobre ciência e tecnologia. - Thássius Veloso – CBN Tecnologia
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